036 - Page d’accueil plongeante (deep linking homepage)

Faîtes plonger vos internautes à l’intérieur du site ou vers le site qui les concerne.

Note 5/5, coût 2/5, accessibilité 5/5

Pour qui ?
Aussi répandues en Europe qu’en Amérique du Nord, les pages d’accueil plongeantes sont à mon goût les seules qui devraient exister.
Hors sites de presse et blogs (voir navigation 023)

Une page d’accueil plongeante présente un ensemble de blocs. Ces blocs contiennent parfois des images, parfois du texte et souvent un mixte des deux. Chaque bloc d’information est bien séparé des autres.

IMPORTANT !
Mettez en avant ce pour quoi les internautes viennent sur votre site et ce pour quoi vous avez créé le site, dès la page d’accueil. Ces actions sont appelées transformantes car elles transforment vos internautes en prospects ou en clients etc. Ces actions transformantes peuvent être « demande de devis, commander le livre, s’inscrire à la newsletter… »

Sur une page d’accueil, c’est comme l’immobilier, plus l’emplacement est bon, plus ça rapporte. Priorisez vos informations en fonction de vos objectifs !

Chaque bloc met en valeur un contenu, une partie ou une fonctionnalité du site. Les pages d’accueil plongeantes sont utilisées par les organisations qui se concentrent sur leurs missions.

Exemple sur www.mozilla-europe.com

Faîtes comme Mozilla. Mettez LA VRAIE ACTION de votre site dans un gros bouton dit web 2.0 sur un fond de couleur dont le libellé explicite est écrit en gros. Cela aidera vos internautes à trouver sur votre page ce qu’ils cherchent.

Ces missions peuvent être nombreuses et variées. Elles peuvent être d’informer des
investisseurs, augmenter les ventes, faciliter les ventes, informer le grand public et
bien d’autres encore.

Chaque bloc doit se suffir à lui-même. Ces blocs appliquent le principe de la pyramide inversée. L’information principale est présentée dès la page d’accueil, cliquer sur le lien donnera plus de détail. L’internaute apprend de manière passive. Il apprend sans avoir à cliquer. Si un bloc met en avant une fonctionnalité particulière (ex : trouver une station d’essence…) le bloc permet de lancer la recherche dès la page d’accueil. Plusieurs blocs de la page d’accueil pourront être attribués à une mission. Ces missions sont souvent attachées à une cible. Vous pourrez par cible attribuer un code couleur,ainsi vos cibles pourront plus facilement retrouver les informations qui les concernent.

Exemple sur www.cellfish.com

Bannissez les intros en Flash
Préférez une animation au coeur de votre page d’accueil. Ainsi, lorsque l’introduction se chargera, vos internautes pourront lire le reste des informations. Les internautes qui reviennent sur le site auront accès aucontenu plus rapidement.

Les pages d’accueil plongeantes se prêtent particulièrement à une lecture transversale.L’internaute à l’arrivée sur le site scanne la page. Des études ont prouvé que le chemin habituel des internautes parcourt un chemin type sur la page (Z ou courbe).L’information est donc souvent priorisée selon le traditionnelle Z de lecture. En implémentant une page d’accueil pénétrante, pensez à bien :

rédiger vos blocs de texte pour le web (utilisation de la pyramide inversée)

garder vos pages d’accueil adaptées pour un écran 1024.

éviter de trop longues pages qui demanderaient aux internautes de faire défiler la page sur plus de 3 écrans.

assurez-vous que sur un écran 800×600 les informations principales sont toujours visibles.

prenez en compte la hauteur de la coupure des écrans dans la construction de la page (voir navigation 021 et 028).

créer de la variété. Changez vos pages d’accueil fréquemment ou faites en sorte qu’elles changent automatiquement par un système de sélection aléatoire de contenu.

de manière générale, d’autant plus pour une page d’accueil, il est conseillé d’afficher les pages en moins de 10 secondes pour un utilisateur dont la connexion serait bas débit ou dégradée. Surveillez le poids de votre page de manière adaptée à votre cible. Il est conseillé de garder le poids d’une page (images et éléments associés compris) inférieur à 70 ko. Les critères de qualité Opquast conseillent de rester sous 150ko.

veiller à ce que la page soit développée de manière sémantique, en utilisant des imbrications de balise de titrage (H1, H2,… H6). Ainsi, un internaute écoutant pourra scanner la page auditivement grâce à son aide technique. La plupart de ces outils (exemple : synthèse vocale) permettent de construire une table des matières de la page à partir de ces balises. Ceci aidera pour le référencement de votre site.

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